在三联书店随机抽取100本图书，附二维码的占四成，但——

　　图书二维码 大多成摆设

　　人民文学出版社的《朗读者》，扫书后的二维码可观看节目相关视频；长江文艺出版社的新版“白说”系列，白岩松特别录制了长达270分钟的心灵独白音视频，以二维码形式独立附加于每一章节；岳麓书社推出的唐浩明讲解版《曾国藩》，书后的二维码附赠了1000分钟的视频……二维码，正如雨后春笋般强势渗透到图书出版领域。北京青年报记者在三联书店随机抽取了100本图书，书中附着二维码的占到了四成。二维码技术以其简洁的视觉呈现、便利的使用方式和丰富多样的信息承载，俨然成为图书出版的新利器。

　　在接受北青报记者采访时，白岩松曾表示，借由二维码，在不增加篇幅的情况下可加入更多的内容。二维码与纸质图书的结合，既能吸纳后者易收藏、内容具条理性的优点，又能最大限度拓展纸质书的内容维度。

　　但与此同时，也不可否认，时下图书所附的二维码，大多只是宣传噱头，内容尚需更有“真心实意”。

　　市场

　　担心抬高成本 图书二维码多数成摆设

　　以北青报记者在三联书店随机抽取的100本图书为例，在附着二维码的四成图书中，绝大多数的二维码仅仅作为简单的广告通道——扫描二维码可关注出版社公众号或作者公众号，只起到导流的用途。为数不多的能够直接提供实质内容的二维码，则集中在实用性较强的美食、教育、旅游等题材，明显具有导购的意图——《舌尖上的中国》导演陈晓卿出版的美食集《至味在人间》，后面的二维码就是与“大众点评”合作，扫码可登录大众点评，关注书中所推荐的餐厅。

　　大部分图书的二维码，为何没有像《朗读者》、白岩松系列那样奉送上丰富内容呢？

　　业内人士告诉记者，像第一种情况，图书上的二维码只是一个链接——扫码关注公众号。这样，并不会增加图书成本，因此是免费且永久的；如果扫二维码即可听音频、看视频，出版方就需请运营商进行技术维护，并为此付费。此时，无论出版方是通过资源置换还是购买技术服务，都会抬高图书成本。

　　人文社版《朗读者》责编付如初就承认，她们的这种做法自然是有成本的，这些成本都是由出版商解决，“事实上，像《朗读者》卖得这么好，跟销量对比的话，成本就是微乎其微了。”

　　而大多数图书，并不敢奢望有《朗读者》这样的销量，因此，书后的二维码成为宣传噱头、导流通道，也就不足为奇了。

　　读者

　　图书二维码大多读者不认同

　　北青报记者在三联书店内随机采访了一些读者，他们多数对二维码的使用非常娴熟，并且认为二维码技术给生活带来了极大的便利。当被问到是否会关注图书所附二维码时，只有两名学生读者表示会经常使用图书上的二维码来观看视频、辅助学习，但她们对书附二维码的使用和关注也仅限于教辅书籍。

　　大多数读者为何不认同目前书附二维码所携带的内容和服务呢？多位读者告诉记者，二维码其实是一种媒介，他们更看重背后的内容和服务——也就是说，所链接的内容是否新颖有趣、能否满足读者需要，才是决定二维码营销效果的关键。在他们看来，如今图书出版领域的二维码，大多是一厢情愿，没有了解用户之所需，更没有延伸产品的附加值。

　　出版方

　　筹划APP人文社将推更多“朗读者”

　　《朗读者》的成功也表明，如果能有丰富内容，二维码其实能促进图书的销量。人民文学出版社《朗读者》系列丛书，扫描书后二维码下载APP，即可观看相关节目视频。记者在京东商城看到，这套图书销量非常可观，获得了5万+的评论。

　　谈及初衷，该书责编付如初告诉北青报记者，以前的立体阅读主要在少儿图书这一块，大众图书中，这是第一次使用。在她看来，这套书卖得好，首先是因为《朗读者》这个节目受到欢迎，“其次是节目的性质导致我们这套书适合做成这种形式，因此销量与书附带的技术是有关的”。

　　与此同时，付如初认为，以后市面上这类型的图书会越来越多。而且，由于《朗读者》的成功，人文社目前正在筹划做一个集成的APP，今后该社越来越多的人文类图书将做成这种视听结合的方式，并上传到这个APP上。

　　业内人士告诉记者，书附二维码，要想不成为鸡肋，出版方需要多些真诚，少些宣传噱头。