在“民以食为天”的中国，大米面临着消费升级。“泰米、五常大米已经成为引领消费升级的代表，中国消费者在整个大米消费选择上呈现四大趋势：新鲜米、新米种、新方式、新产区。”10月9日，在天猫双11全球新米首发发布会上，天猫大快消事业部总经理古迈如是表示。

　　现场，包括中国东北产区、东南亚产区等超过15个代表性产区、100多位电商代表，以及权威稻米科学家代表团共同发布了天猫全球新米地图，天猫大米超级品类日也将启动。

　　据悉，10月底开始，泰国呵叻泰RD43香米、泰国黑莓果黑米、柬埔寨鸾都花、袁米、五常大米、延边大米、响水大米、珍宝岛大米等20款新米将陆续上线天猫双11首发，覆盖中国东北、华北以及东南亚著名稻米产区。

　　值得一提的是，泰国呵叻泰RD43香米将通过天猫首次进入中国市场。泰国呵叻泰RD43香米更加注重养生和健康，血糖指数属于中低值，适合控制血糖和健身的人群。为此，泰国为天猫准备了8000亩定制稻田。

　　2016年，阿里巴巴就已经与泰国政府进行战略合作。今年4月19日，泰国香米官方旗舰店正式上线天猫，孟乍隆、拉玛贡、钻典、金斧头等成为首批入驻的知名泰米品牌。泰米还会进入大润发、零售通、农村淘宝等全渠道销售，无人售米机还将进驻大润发门店。据透露，泰国政府在曼谷机场即将建设天猫泰国香米智慧门店，这也是泰国政府建设的第一家天猫智慧门店。

　　据黑龙江省五常市副市长倪航介绍，2016年，五常大米第一家官方旗舰店入驻天猫，五常大米实现从田间直达消费者的餐桌，减少了中间环节。作为首家政府授权背书开设的地标原产地标杆旗舰店，开业仅一年，五常大米天猫官方旗舰店2017年“双十一”销售额在天猫地标原产地大米行业中位列第一。

　　在天猫旗舰店销售的每一袋五常大米都有一张专属“身份证”，消费者用手机支付宝扫一扫，就可以看到这袋米具体的出生地，用什么种子、施什么肥以及物流全过程。

　　据了解，天猫平台高端大米的消费呈现逐年上升态势，东北五常大米和泰米的销售是主力，尤其广州、浙江和上海家庭的大米购买力最为突出。

　　菜鸟也将助力全球鲜米送达中国餐桌。据介绍，菜鸟生鲜供应链已连接泰国，农产品经多个口岸入关，从原产地到餐桌最快只需120个小时。

　　“天猫将致力于为更多的消费者带去新鲜的消费体验，从消费升级到生活进化。”古迈表示。