世界杯火热揭幕。然而占据了6月19日热搜第一名的，并不是维护了豪门名誉的英格兰队，而是画风清奇的“韩国门将化妆”。与此同时，最新发布的国内几大电商平台的数据显示，男士化妆已经成为新的消费潮流，在90后、95后年轻群体中尤为突出。而且，上榜的男妆人气单品还都很专业！到底你身边有多少男人在偷偷化妆，你知道吗？

　　热搜第一！韩国门将用的啥粉底？

　　世界杯连日爆冷，终于在6月19日凌晨得到了正常化的赛果。然而，英格兰2:1绝杀突尼斯、比利时3:0轻取巴拿马，都没有上头条，6月19日一大早就占据了热搜第一的，是0：1输球却得到了话题的“韩国门将化妆”。

　　经过90分钟高接低挡的高强度运动后，多次扑出对方有威胁射门的韩国门将赵贤祐，脸色依然白净，傲娇冲天的发型纹丝不乱。吃瓜群众无比艳羡，纷纷发帖询问，用的是什么粉底液和发蜡？持久不脱妆效果显著，堪称一场美容直播。

　　事实上，“精致男孩”对美容护肤的专业修为，已经渐成日常，成为自我关爱的其中一项内容。

　　大数据告诉你：男士带妆太普遍！

　　到底有多少男士开始默默带妆？大数据告诉你。

　　6月14日，国内两大电商平台唯品会与京东联合发布了《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》，打通了数以亿计的消费大数据剖析消费现状。

　　《报告》显示，“精致boy”和“炫酷girl”的涌现，成为左右消费走向的重要因素，呈现了“去性别化消费”的新趋势。数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应、外来形象管理风潮的影响，男性在“精致”生活上的消费需求或将迎来大爆发。

　　过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户的比例已经翻番，男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%。在年龄差异上，越低龄越精致。2017年，购买美妆的男性用户中48%为90后，远超其他年龄段。在地域区分上，爱美不分南北。以精致著称的上海男人买走最多的香水，西藏男性用户在男性美妆消费中也脱颖而出，以高客单价成为当仁不让的“黑马”。

　　谁是今天的精致男孩？95后男生！

　　以往30岁左右的黄金消费年龄层，已经发生改变。如今的90后与95后，成为引领潮流的消费大流量。

　　其实早在去年，由CBNData与天猫美妆联合发布的数据显示，美妆行业已不再过度依赖23岁-28岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。其中，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，观察2013年-2016年的变化，95后线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。据Euromonitor预测，到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。

　　而今年90后与95后又爆发出新的消费力。来自艾瑞咨询的《2018年种草一代·95后时尚消费报告》显示，从2015年到2017年，95后男士购买美妆的销售规模不但逐年增加，年增长率也从2016年的16.7%飙升到2017年的42.9%。

　　你想不到的最热男妆：BB霜、唇膏、眉笔！

　　从数据来看，95后男士们的最爱也非常专业，BB霜、唇妆和眼线笔/液这些相当专业的美妆品，成为95后的偏好，而不是我们以为的一般的润肤乳液和防晒霜。艾瑞咨询的数据显示，18.8%的95后男士用BB霜，18.6%使用唇膏/口红，8.8%使用眉笔/眉粉/眉膏，18.6%使用眼线笔/液。这数据简直能令大部分“猪猪女孩”自惭形秽。

　　其实在过去三年间，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度。其中面膜凭借销量和增速成为男性护肤品界的“一哥”。而美妆品中，眉笔、口红、BB霜都以超过120%的增长率排名前列。

　　不仅越来越多国内男星代言美妆品牌，韩系精致美男早已潜移默化地成为“美妆派”的领头人，引领了中国男士的美妆大潮流。

　　简单数数，当红小鲜肉无一例外都代言过美妆产品：鹿晗代言过欧莱雅的奇焕水光气垫霜，吴亦凡代言的是美宝莲巨遮瑕气垫BB霜，杨洋代言了娇兰kiss kiss亲亲唇膏，而王源更厉害，不仅是巴黎欧莱雅新晋品牌大使，还拥有以自己名字命名的唇膏色号“王源色”。

　　男士彩妆更显Man？

　　不过，男士们在使用美妆品时，并不见得都是为了“花美男”精致感。另一类更为“接地气”的男士妆品，是为了凸显阳刚男子气。

　　“人设”为大黑牛的李晨，在《跑男》节目中就曾因为眉毛画太粗而受到同伴的搞笑吐槽，而他给出的解释是，不画眉整个人没精神！就连走“霸道总裁”路线的刘恺威、艺术路线的张震、多变路线的陈坤，甚至完全不走颜值路线而以夸张表演征服观众的张一山，都是公开的“画眉派”，因为画眉对“阳刚之气”影响甚大。

　　“朋克养生”的流行，令90后男士对于毛发的质与量格外关注。对于眉笔、眉粉甚至眉膏，他们都能有精确的不同用法：眉笔增加眉毛粗度浓度展示男子气概，眉粉眉膏填补发际线补充发量视觉效果……相比之下，可以简易修饰肤色，叠加防晒功能的BB霜，已经算是简易入门版男士美妆品了。正如韩国门将带妆比赛上热搜一样，带妆出门在韩国其实是相当普遍的事情，尽管上热搜之后当事人回应，肤色白皙是因为天生的基因以及长期加练，但其屹立不倒纹丝不乱的发型，仍然可以表达出，当今男士对个人形象的自我要求。