8月5日, 中国旅游研究院发布的《2019年上半年旅游经济运行研究成果报告》显示，上半年国内游人次达30.8亿，同比增长8.8%，全国旅游服务质量综合指数增至80.15，但在购物、住宿、餐饮方面仍有较大提升空间。出境游也在稳步增长，人次达到1.49亿，目的地多集中在亚洲，且境外消费高达1300亿美元以上。

　　值得注意的是，出境游与国内游在消费结构上显示出相当的不同。以主题乐园的消费为例，出境游客在国外乐园的消费力度十分惊人，且集中在餐饮、住宿、购物等二次消费上，而国内乐园的消费往往集中在门票上，二次消费占比通常为20%以下。惊人的二消反差说明，国内主题乐园与国外相比仍存在较大差距，特别是商品研发及主题衍生品经营方面。尽管游客越来越愿意购买品质化的游玩体验，但多数本土主题乐园仍未达到国人心中预期，对境外消费者而言尤为如此。

　　本土乐园普遍表现出的主题衍生不成熟、产品同质化严重等问题，导致了消费者“留不住”的现状。如何提供品质化的旅游体验，是国内主题娱乐需要深度思索的问题。而吸引游客走进乐园的根本在于触到消费者的体验痒点，真正实现主题餐厅、酒店、文创等衍生产业的品质化。

　　国务院出台新政，提供文旅升级新思路 

　　7月31日，一系列促进文化和旅游消费的政策出台，包括鼓励门票减免、丰富产品供给、确保文旅场所及设施运行安全等。新政促进消费的措施为文旅项目运营提供了新思路，不少乐园开始推出0元入园体验模式，以期吸引更多游客。

　　0元入园并非首创，石狮世茂茂险王主题乐园也曾实施过这一策略。除门票免费外，针对部分非热门单项设施的游玩费用也做出降价调整。门槛的降低给了游客充分的选择自由，根据个人需求来定制游玩项目，这对亲子家庭来说具有极高的性价比。与此同时，其推出的夜场双人亲子票优惠进一步拉动了夜游的消费潜力。

　　免费入园吸引人潮，“飞越海峡”大排长龙

　　7月30日ITP发布了2018中国主题公园排行榜，石狮茂险王乐园斩获了最佳室内主题乐园的第6名。对比前五名都集中在上海、南京等知名旅游城市的情况，这座落地福建地级市的乐园取得的成绩显然十分突出。

　　自研主题商品，丰富衍生产业 

　　一直以来，主题商品同质化、品控低都是国内主题乐园的头等难题。由于铺货成本高昂且需要销量支撑，没有研发能力、资金实力的乐园根本无法产出像样的商品。游玩结束后走进礼品店，举目所见却是义乌小商品式的“街货”，主题乐园从何提升消费者的购物体验？因此世茂在踏入主题乐园界之初，便确立了培育原创IP与自主研发主题商品相结合的发展方式。

　　作为旗下的首个原创IP主题乐园，石狮世茂茂险王主题乐园拥有专门的商品设计研发部门，负责开发涵盖生活用品、服装配饰、文创玩具等各方面的商品。据了解，其SKU累计超过千个，自主设计占了四成以上，实力可见一斑。

　　Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆的问世，让世茂在主题商品的研发品质上得到了更多的提升。邀请国内一流的IP商品设计师加入研发团队，针对极具上海特色的主题馆设计限定商品。商品推出后受到的追捧超出预期，这与团队紧扣国内潮流的设计方向不无关系。今夏的限定品Hello Kitty“泫雅风”编织包销量更是异常火爆，这样大胆的想法或许在其源生地也无法实现，但正因上海对各类潮流的包容态度，才能诞生于此。

　　世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆限定商品

　　在ITP发布的2018中国主题公园排行榜中，世茂Hello Kitty上海滩时光之旅更是上榜最值得期待主题公园第5名，收获了业界的一致认可。

　　打破固定思路，创生乐园新玩法 

　　主题商品固然充满吸引力，但如何将游客引到乐园来更是重中之重。在今年5月推出的“金色大明星”活动中，Hello Kitty主题馆的门票被设定为金色护照的形式，并绑定主题馆限定商品进行销售，而购买金色护照的游客比购买普通门票能获得更多的互动体验。如：用护照才能解锁的认证电子照，在教室门口刷护照即可知晓自己的获奖情况，凭护照来开启火柴棒游戏并完成任务……对门票本身的玩法进行开发，提高了体验项目的可玩性，这对于设备更新相对缓慢的室内乐园来说，不失为增加重游的绝佳策略。

　　Hello Kitty金色大明星护照及限定玩偶

　　实际上早在2017年，世茂在云上厦门观光厅的运营中就已打破观光厅固有的产品思路，试验过多种玩法的可行性，在引进IP展览的同时始终紧扣厦门当地的城市特色，推出主题商品和配套餐饮的组合营销模式。

　　抓住线上新需求，实现双重满足感 

　　观光厅与IP展的结合本就相当具备话题度，短视频大潮的来袭更为其增色不少。不少游客在观光的同时拍摄视频上传到平台，为观光厅做了大量自发宣传。消费者在抖音等SNS平台分享个人的游玩体验，不仅能作为炫耀的资本，还为线上社交提供了谈资。为了获取更多的社交满足感，兼具交互性与趣味性的项目会受到消费者的格外关注。

　　世茂旗下的精灵之城主题乐园正是找准了线上社交的痒点，打造网红打卡地，吸引了深坑酒店受众以外的不少游客。网红打卡地之一的“玻璃栈道”将深坑酒店作为背景，二者相辅相成的视觉感染力促成了游客的主动分享，同时引发对酒店视角的想象，提升住宿消费的欲望。另一处网红打卡地“飞越深坑”的侧重点则略有不同。在近百米的高空完成双人飞越任务后，工作人员会颁发定制姓名的趣味荣誉证书，为游客制造线上分享支点，让实地体验的快感与线上社交的满足度合二为一。

　　和雪鸮一起“飞越深坑”的两位探险者

　　飞越深坑后，勇士将得到定制姓名的荣誉证书

　　世茂对于线上线下交互体验提升可追溯到2017年，在云上厦门观光厅的蜡笔小新IP展上，世茂向游客限量赠送了一副蜡笔小新的眉毛，引发游客戴着眉毛与小新合照的热潮。到蛋黄哥IP展时，世茂则为游客规划了一条绝佳的短视频拍摄路线。今年8月，云上厦门观光厅继续推出姿势解锁抖音挑战赛，在观赏路线、拍摄角度、视频剪辑上都为游客做出更为细致的考虑。

　　蜡笔小新IP展上与小新眉毛合影的游客

　　三位游客在云上厦门观光厅拍摄姿势解锁抖音挑战赛

　　新政的出台让国内主题乐园迎来了更开阔的转型思路，在市场潜力仍然巨大的情况下，扎实打造衍生产业，创生更多的玩法才是乐园吸引游客的根本。

　　8月8日，上海市文化和旅游局发布了首批夜间开放文旅场所名单，要求建设“夜上海”特色消费示范区。发展夜间表演项目、扩展夜游消费人群或将成为主题乐园下一轮的深掘方向。