图片来源：界面四川 廖浩宇/摄影
7月15日，国家统计局公布的数据显示，2019年6月份社会消费品零售总额33878亿元，同比增长9.8%，为近一年最快增速。
其中，增速最为明显的是汽车消费数据，汽车类消费一改近一年来的颓势，逆势增长17.2%。
另外，以城乡消费增速类别对比来看，农村消费市场食品烟酒、衣着和交通通信方面远快于城市，城市消费增速放缓，下沉市场消费潜力正在爆发。
接受21世纪经济报道记者采访的行业和政府人士均表示，因国五国六车型交替去库存带来6月份汽车消费的短暂逆势回春并不可持续，下半年汽车消费是否回暖依旧不容乐观。
汽车逆势反弹能否持续6月份变量最大的是汽车消费数据，增速17.2％，也是6月份社会消费品零售总额增速达9.8%、创近一年来最高的主要原因。
2018年以来，汽车消费持续低迷，上半年汽车类消费下滑7%，全年国内汽车新车销售增速回落2.8个百分点，是近28年来的首次负增长。
今年6月，汽车消费为何强势反弹？
据全国乘用车市场信息联席会数据统计显示，6月国内狭义乘用车市场累计销量为176.6万辆，环比增长11.6%，同比增长4.9%，终结了国内汽车销量连续下降的窘境，是12个月以来首次实现销量正增长的一个月。
国家统计局国民经济综合统计司司长、新闻发言人毛盛勇在国新办发布会上回答21世纪经济报道记者提问时表示，汽车销售比较好，好于预期。原因主要是国标由国五转国六的切换，汽车销售在6月份加大了促销的力度，这是很重要的原因，限额以上单位汽车类销售增长超过了17%。
7月15日，国内某汽车厂商告诉21世纪经济报道记者，从上半年整体数据来看，汽车消费依旧低迷，并无明显回暖趋势。6月的逆势增速主要原因或是国六即将实施，经销商加大去库存取得的效果，下半年的走势怎么样还很难说。
湖北省统计局副局长叶青也表示，国五和国六更替是6月汽车销量逆势增长的主要原因。
6月份买车的一位北京90后白领告诉21世纪经济报道记者，选择在6月买车的原因之一是国六实施前的去库存优惠价格，她看好的一辆2017年款的车，因为是国五标准，价格比前两年便宜了很多。
西部某省会城市开发区负责汽车投资招商的处级官员告诉21世纪经济报道记者，他认为下半年汽车的消费情况可能仍不乐观，不会再出现六月这种短暂高速增长，今年全年的汽车消费应该还会在谷底。
从长期来看，他认为通过国家层面的政策调控，汽车消费在2020年或者2021年可能会有所回暖。作为汽车项目扎堆的开发区，为了应对国内汽车消费低迷的情况，他们正在积极开拓东南亚市场，为汽车企业找销路。去年他们相关负责领导已经带队去了一趟东南亚国家，促成开发区企业和东南亚地区签订汽车订单。
某国产品牌武汉地区的销售蔡经理介绍，因为国五和国六的更替，经销商在6月份加大了降价力度，家用经济型轿车最高降价力度可达2万元。相对于5月份，一些经销商6月份的销售额环比增长可达50％。但对于下半年的汽车销售市场，蔡经理也不抱乐观态度。
“跟去年比肯定会更差一些，6月份的情况只是少数，目前汽车市场整体还是很低迷。”蔡经理说，在汽车保有量趋近饱和、人们消费能力又普遍下降的市场背景下，购车的需求不会很强。
下沉市场释放潜力从2019年上半年整体情况来看，全国居民人均消费支出10330元，比上年同期名义增长7.5%，扣除价格因素实际增长5.2%。上半年最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.1%。
在八大类消费占比中，2019年上半年，全国居民人均食品烟酒消费支出2950元，增长4.8%，占人均消费支出的比重为28.6%。
根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50%-59%为温饱，40%-59%为小康，30%-49%为富裕，低于30%为最富裕。
目前，中国恩格尔系数继续保持30%以下的水准，同比去年上半年略有下降。叶青认为，这说明中国人整体的收入和消费水平在提高，未来中国消费增长的重要潜力是扶贫工作的深入推进，让仍存在的一部分低收入水平的人真正富裕起来。
2019上半年人均居住消费支出2389元，增长10.8%，占人均消费支出的比重为23.1%，依旧保持较快的增速，在人均消费支出中的比重同增长了0.7个百分点。居住支出占到了居民支出接近四分之一，可见住房始终是影响居民消费开支和生活质量的重要变量。
另一组值得注意的数据是，城镇和农村居民消费呈现了不同的增长态势。其中，城镇居民人均消费支出13565元，增长6.4%；农村居民人均消费支出6310元，增长8.7%。
21世纪经济报道记者对比城乡消费数据增速发现，其中增速情况差异较大的是在食品烟酒、衣着和交通通信消费方面，农村居民消费增速分别高出城镇居民消费6.3、6.9和3.6个百分点。
城镇居民在上述三类的消费方面增速逐年放缓，以衣着消费为例，城镇居民衣着消费在上半年的增速只有0.9%。
刚过去的一年是快时尚品牌在中国市场步履艰难的一年，New Look、Forever 21等快时尚品牌陆续爆出危机。今年4月底，Forever 21宣布停止中国官网以及线上渠道的运营，并开始清理线下渠道库存。相反，部分较早布局农村市场的国产品牌卖得风生水起。
以今年6·18电商年中购物节为例，各大电商平台发布的数据显示，众多品牌消费下沉明显，低线城市成为电商平台消费数据增长的重要支撑，下沉市场的消费进一步被激活。大宗家电、服饰、手机等，在低线城市以及农村地区消费增速不断创新高。
某平台数据显示，促销期间，平台上实物商品订单成交量近七成的订单来自三线及以下城市。“下沉市场”已成为电商平台必争之地，消费潜力继续爆发。
